中甲

商业重压下纯洁真要远离微信

2019-11-16 03:29:13来源:励志吧0次阅读

商业重压下“纯洁”真要远离?

广告,也可以是生活的一部分。在4岁生日这个富有纪念意义的日子里,慷慨地给自己送上了一份厚礼朋友圈广告。面对日益增长的商业化压力,表面纯洁的终于露出其的本质,开卖广告。只是,朋友圈将不再是用户的朋友圈,而是腾讯的朋友圈甚至广告圈。

为百亿自打脸又如何

公众平台绝不是营销工具!依稀记得一年多以前,产品总监曾鸣的这番表态,曾被不少人解读为保护用户体验的又一力证。而在更多的报道、段子中,之父张小龙被形容对产品体验有着十分苛刻的要求,绝对是最牛逼的产品经理。

的发展即将迈入第五个年头,月活跃用户高达4.68亿,稳坐移动即时通讯全球第三把交椅,在国内市场风头无出其右。跟其牛逼的江湖地位相比,在商业化上却黯淡很多,虽然一直在折腾游戏、广点通等,但始终没有找到致命杀招。

在残酷的商业化压力前,最牛逼的产品经理也不得不妥协,互联市场最为成熟且普及的广告成为的选择。据称,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿人民币左右。一心要为腾讯拿船票的,怎能拒绝年收入百亿的巨大诱惑,即便自打脸又如何?

PIA!PIA!PIA!

高帅富们的海天盛宴

就像曾经的淘宝一样,一夜爆红后,点燃了无数人心中的创业梦想,尽管官方一直打压营销行为,微商、微店们还是像雨后春笋般不断涌现,谁都可以创业,谁也不愿错过这座流量金矿。

不过,微商、微店们可要小心了,因为从已经放出的风声来看,似乎更希望将朋友圈广告打造成高帅富们的海天盛筵。据说,目前只接受500强及高逼格大品牌,合作门槛500万起,不定向任何条件(即通发)的情况下,一天到达2亿+账号,通投价格40元/cpm,也就是一天要将近900万元投入。核心城市定向价格为140元/cpm,可转发的加收20%,定向条件暂时仅包含地域,操作系统,联方式,学历,年龄。每加条件都加收费用。而且,仅支持公众号发出的形式。

初涉信息流广告,肯定希望高帅富们的参与为产品树立高逼格,降低友吐槽的可能性,以此树立行业信心。如果引入中小企业,非但广告效果得不到保障,还很有可能被友吐槽。

所以价格门槛绝对是个狠招。不过相比没钱投广告,微商、微店们更应该担心的是,为了保证朋友圈广告效果,会不会以用户体验为名,对非官方的营销行为进行更大力度的打击呢?

CA!CA!CA!

广告效果与用户体验的博弈

虽然友吐槽不断,但重拳砸向朋友圈,再次证明信息流广告才是当前社交站乃至互联的最佳商业模式。包括国外的Facebook、Twitter,以及国内的微博,也都将社交广告作为商业化的重点。

根据上面所列的数据,朋友圈广告一天到达2亿+账号,通投价格40元/cpm,一天将近900万元投入。之前评估朋友圈一年可获100亿元的收入,平均到每天是2740万元。照此推算,友平均每天在朋友圈上要至少看到3次广告。

为了保障用户体验,社交站都在小心翼翼的控制信息流广告加载率(Adload,Ad数量/feed数量),目前Facebook和Twitter一般在5%10%之间,微博则在3%左右

至于,如果adload按照3%计算,那么用户日均朋友圈FEED需要达到100条,但是有多少用户的朋友圈平均每天能更新100条呢?如果朋友圈FEED较少,为了保证广告效果,将不得不提升朋友圈广告的adload,而提升adload则意味着对于朋友圈较少的用户造成更大的骚扰。

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