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低迷局势已成定局空调企业需注重下沉市场的出世

2020-09-23 12:51:27来源:励志吧0次阅读

低迷局势已成定局 空调企业需重视下沉市场的开发

众所周知,近两年以来,房地产市场持续的高压调控对整体家电市场造成了高强度挤压,在整个家电行业面临史无前例巨大压力的时候,空调行业也不可避免的感受到了紧迫感,自2018年7月开始,空调每一个月的出货总量都成负增长趋势,这让空调企业感受到市场的艰苦。

空调行业上半年低迷局势已成定局

低迷局势下,空调企业纷纭举偏向支持baby或者宋智孝的。支持的理由简单归纳起来就是两个人都很真实自然不做作、女汉子等等。第二种起“救市”大旗,在上半年“五一”和“618”两大记得来帮帮TA哦! 更多精彩内容促销期,空调企业纷纭加入“战役”,但是,市场依旧不容乐观。

据奥维云网(AVC) 2019年五一白电市场促销报告数据显示,五一期间,空调市场零售额实现155.8亿元,同比下落0.8%,其中,二、三线品牌生产压力与日俱增,行业价格下行的压力加剧。这1趋势下,整个5月的空调市场都处于下行趋势,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,空调线下市场零售量范围为418.9万套,同比下落12.5%,零售额范围为153亿元,同比下降12.8%。

再从“618”大促的发展情况来看,空调行业竞争剧烈,均价大幅度下降,同比下落近9%,逼近成本。空调行业似乎迎来了近五年来“最差半年”。

空调行业出路在于重视产品品质,进军四、5级市场

面对这样的市场环境,美的、格力等中国巨头家电企业和中小品牌开始寻求突围的机会,家电企业应当怎么做呢?

首先要做的,就是放弃一切噱头宣扬,沉淀产品技术、专注产品品质。

如今,5G、AI、IOT已被各大家电企业运用与自己的产品中,企图通过高端化概念吸引年轻消费者的注意,但是,很多企业本身与巨头企业在技术积累中就存在一定差距,一味模仿打造“互联网空调”、“智能空调”等产品,不仅无法打开市场,占据一席之地,反而下降了品牌的溢价能力,不利于品牌长远发展。

其次,空调企业要注重下沉市场的开发。

目前来看,占据一、二线城市的空调品牌大多都是传统巨头空调企业,中小品牌要想与其对抗,成功机会并不大,所以,在这样的情况下,部份品牌可以向边远底层市场转移,向四、五级县级城市寻找出路,同时凭借产品品质,一旦抓住个别区域市场的资源,完全可以开辟出一块新领地。

如今,空调行业虽然整体市场艰苦,竞争压力巨大,但是对众多品牌来说,要想在“一潭死水”的市场中寻求生机,就要找准品牌定位,不盲目跟风,专心打造产品质量,挖掘下沉用户,找到生存发展机会的。

(文章来源:第一家电网-公众号,侵删)

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